SOFTPOWER
Autora: Iris Speroni (@SperoniIris)
Definición de softpower o poder blando.
Si bien es un concepto tan viejo como la humanidad, fue formalizado por un académico norteamericano, Joseph Nye, en 1990. Básicamente, sostiene que un país puede influenciar a otro en el terreno internacional por dos vías: a. la coacción (poder duro, fuerza) y b. la cooptación o la seducción (poder blando).
Es un poco más complejo, pero para eso disponen del profesor Nye.
EEUU, hegemón mundial, concita ambas formas de poder. Tiene los fierros, esto es, herramientas para intimidar y coaccionar, cuyo objetivo es - o debería ser - no necesitar usar la fuerza. Estos fierros son, desde ya las armas, tanto ofensivas como defensivas, más otras menos convencionales como los laboratorios de patógenos, o los sistemas de ciberseguridad. EEUU tiene todo eso.
Pero además, cuenta con un fortísimo softpower. Dentro de eso se encuentra Hollywood, la producción de contenidos y canales de reproducción de series y otras ficciones, música, control de editoriales, de libros de texto, moda, prensa, noticias, mundo académico, fundaciones y ONGs para financiar ante el mundo un discurso del la cara del país que se desea mostrar. Por lo menos en la segunda mitad del SXX, el softpower de EEUU ha sido sumamente exitoso. Aún hoy lo es.
Otras naciones, como China o India, en menor medida, cuentan tanto con hardpower (fierros) como con softpower.
Ahora bien, hay otros países que se distinguen por su softpower. Uno de ellos es Italia. Dictan moda, música, arte, su opinión es escuchada (más o menos) en el concierto de las naciones. No cuentan con fierros; no en forma relevante. El último ejemplo es que no pudieron defender a Libia ni el petróleo libio, -el cual estaba bajo su órbita-, frente a Francia y EEUU.
Aún así, Italia cuenta con una enorme influencia blanda.
Eso les permite ser una de las principales economías del mundo, desarrollar su industria, siempre en punta en determinadas disciplinas, y colocar con éxito sus productos en todo el mundo. No sólo porque son de calidad (ya sea alimento, productos industriales, diseño, inteligencia, indumentaria) sino porque tienen prestigio. Tal vez un casimir italiano pueda ser de igual calidad que uno húngaro. Pero se pagará mejor el italiano. El aceite de oliva italiano puede ser de igual calidad que uno turco, pero sabemos cuál costará más. Los italianos, en particular su clase política, son un excelente modelo a seguir. Queda claro que una porción del poder y prestigio internacional de Italia se debe a la Iglesia Apostólica de Roma. Pero no todo. Parte proviene de su cultura milenaria y su tesón por “existir” en el concierto de las naciones.
Argentina
Argentina tiene su poder blando. No de ahora. Recordemos el Centenario, o Carlos Gardel a principios del SXX en París y Nueva York. Por una razón u otra lo ha mantenido a lo largo del SXX. Ejemplos, los triunfos de Juan Manuel Fangio, la instalación de ganador absoluto en polo, los premios Nobel, el regalo de comida a España, Italia y Francia en la postguerra, Borges y Cortázar [1]. La fama internacional de la carne vacuna argentina. Los ejemplos son numerosos. Tenemos nuestros puntos fuertes, y el control de la tecnología nuclear es ciertamente uno de ellos.
Aún así, no llegamos ni a los talones de Italia. No tenemos “marcas Italia” como Ferrari, por ejemplo.
Argentina supo tener un poder de fierros intermedio en el SXX. Llegamos a 1982 con unas FFAA relativamente bien pertrechadas. Nuestra capacidad bélica fue desmantelada sistemáticamente por la totalidad de los gobiernos desde 1983 a la fecha.
En lo que no somos buenos es en traducir el enorme softpower actual, colgados de los faldones de Messi, en posibilidades de exportación.
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| Simpatizantes chinos festejan a la selección argentina. |
Voy a dar un ejemplo triste. Cuando se ganó la copa del mundo en Qatar, la selección argentina hizo numerosos videos y fotos de sus asados [2]. Una de las pocas que intentó capitalizar el triunfo para relacionar el consumo de carne vacuna con el éxito deportivo fue la delegación argentina en la FAO (Roma). No lo hizo la cancillería. No lo hizo la Fundación Export.ar. Lo hizo una de las divisiones de Cancillería.
https://x.com/ArgenFao/status/1604591946650877952 (éste)
¡Nuestros campeones mundiales han crecido comiendo dietas saludables a base de proteínas animales! Carne argentina, carne sostenible. ¡Gracias a nuestros ganaderos, gracias a nuestros campeones! 🇦🇷🥩⚽️🌎
Actualmente es innegable el poder simbólico que Argentina presenta a numerosos países, potenciado por los triunfos de la selección masculina de fútbol y por el carisma de Messi. Como lo fue en su momento con Maradona.
Sin embargo, eso no se ve traducido en una proyección comercial de la República Argentina.
Hemos visto festejos de extranjeros con la camiseta argentina por todo el mundo, de lugares lejanos y exóticos para nosotros, como Bangladesh, China, Cabo Verde, India,. No es casual. Países que en su momento fueron invadidos por Gran Bretaña, aprecian el coraje mostrado por nosotros en la Guerra del Atlántico Sur en 1982 y admiran profundamente a Lionel Messi. Si bien no con el nivel de embeleso actual, países orientales o africanos apreciaban a Diego Maradona o Gabriel Batistuta.
El desafío
El desafío para un próximo gobierno es poder traducir esa presencia mediática - que además no nos cuesta dinero - en oportunidades de exportación que le den trabajo a los argentinos.
Hoy la mayoría de las exportaciones están constituidas por commodities. Existe la gran oportunidad de incrementarlas fuertemente en los rubros que requieran mano de obra.
Esto no será fruto del azar sino que habrá que planificarlo y coordinar diversas áreas de gobierno, en particular con la Cancillería.
Siempre resalté y hoy lo reitero, la continuidad en la apertura comercial Argentina-Viet Nam, de los gobiernos de Cristina Fernández y luego Mauricio Macri. Ambos mandatarios visitaron el país asiático.
China, Viet Nam, India son grandes compradores nuestros.
Se requiere una política de estímulo a las exportaciones industrializadas, presencia en las ferias de comercio exterior - existe un circuito establecido - y mayor presencia diplomática en Asia, tal vez en desmedro de la sobre-representación que tenemos en Europa Occidental.
Argentina tiene un softpower fenomenal. Casi gratis. Piensen en las fortunas que otros países gastan en agencias de promoción (como US-AID o Hollywood), en servicios propagandísticos y en agentes de prensa e influencers. Argentina, por ejemplo, no tiene una red de academias de castellano. Lo que además, sería una enorme fuente de trabajo docente.
Argentina gasta poco y nada. No promociona sus novelistas (perdido desde que la industria editorial se extranjerizara en su totalidad en 1990), los músicos se autopromocionan. El poco dinero que se gastó en cine fue para sostener un relato doméstico faccioso - no uso el término de forma peyorativa, sólo que defendía una facción -. Ciertamente no para promocionar a la Argentina como producto. Gran contraste con la RAE, donde todas las series y películas exhiben los paisajes, gastronomía y edificios italianos.
Se requiere conocimiento, inteligencia, amor a la Patria y dinero. Tener stands en las ferias internacionales, cuesta dinero. Financiar las exportaciones, cuesta dinero. Promocionar productos y homologar controles, facilitar trámites requiere de dinero y buena voluntad de los funcionarios públicos. Todo eso está por hacerse.
Sin embargo, la compensación puede ser más que interesante.
Voy a dar un único ejemplo: queso y requesón. Comercio internacional: U$D 44.500 millones en 2024. Italia exporta U$D 5.690 millones. Como verán, hay una gran cantidad de comercio intraeuropeo. Nueva Zelanda, un país más chico que nosotros y con menos softpower que nosotros - aunque sí lo tiene - exporta U$D 1.720 millones (un tercio de Italia) y más de cuatro veces que nosotros, que en 2024 colocamos U$D 417 millones.
China importa U$D 855 millones de queso. De ellos, Argentina provee nada más que U$D 705 mil. Uruguay más del doble que nosotros. En este gráfico nosotros somos un pedacito del rectángulo verde.
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| https://oec.world/es/profile/hs/cheese |
Imaginen todo lo que podemos hacer. Queso de cabra para darle trabajo a toda la zona andina, queso de búfala en el Litoral, queso de oveja en PBA y Patagonia, queso de jersey en toda la Patagonia, queso del fin del mundo de Tierra del Fuego, Antártida e Islas del Atlántico Sur. Las posibilidades publicitarias son infinitas. Queso de llama.
Así como el equipo de FAO y la AFA promocionan nuestras carnes, podemos hacer lo mismo con cientos de productos.
Imaginen ahora no solamente alimentos. Calzado, marroquinería, productos eléctricos, instrumental médico, material de construcción. El cielo es el límite.
El ejercicio debería ser elegir cinco productos por provincia. El objetivo: pleno empleo, desarrollo y crecimiento. Arraigo.
Pensar. Planificar. Trabajar. Tener un entorno macroeconómico favorable. Crédito a las exportaciones como todos los países del mundo. Cancillería que quiera exportar. Sistema de publicidad y comercialización.
Lionel Messi y el resto de la Selección hicieron lo suyo. Es hora que hagamos lo nuestro.
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| https://x.com/Trumperizar/status/2078556634826363276 |
¿Usted cree que no puede venderle una horma de queso a esta gente?
Yo creo que sí.
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Notas:
[1]
Participación en los Países no Alineados, durante la Guerra Fría, compartido por todos los partidos políticos.
Participación exitosa de Argentina en Bucarest 1974, Conferencia de UNICEF sobre Población y Desarrollo.
Argentina fue por décadas el líder de otros países hispanoamericanos
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